빈폴 가격戰略분석 및 폴로와 가격戰略 비교분석
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작성일 23-01-04 07:11
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레포트/경영경제
빈폴 가격戰略분석 및 폴로와 가격戰略 비교분석
빈폴 가격戰略분석 및 폴로와 가격戰略 비교분석
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가격책략- 빈 폴
빈폴의 가격책략
_SLIDE_2_
1.빈폴의 가격결정 요인
1.1 수요상황
1.2 공급요인
1.3 environment(환경) 요인
-Polo
2. 빈폴의 가격 책략
2.1 매스티지 책략
2.2 계절할인
2.3 빈폴과 폴로의 가격책략 비교
3. 시사점 및 한계점
목차
_SLIDE_3_
3/ 12
수요상황
국민 소득 증가로 인한 구매력 상승
_SLIDE_4_
4/ 12
수요상황
의류시장의 environment(환경) : 시장규모의 확대 및 성장률의 증가
_SLIDE_5_
공급요인
공급요인
_SLIDE_6_
6/ 12
공급요인
많은 경쟁사에도 불구하고 빈폴의 높은 점유율
_SLIDE_7_
공급요인
고가격, 고품질 책략에 걸 맞는 상품의 우수성
_SLIDE_8_
environment(환경) 요인 - 자사
고가격, 고품질 책략, 국내 최초 No sale 정책 브랜드로 정착
_SLIDE_9_
...
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가격책략- 빈 폴
빈폴의 가격책략
_SLIDE_2_
1.빈폴의 가격결정 요인
1.1 수요상황
1.2 공급요인
1.3 environment(환경) 요인
-Polo
2. 빈폴의 가격 책략
2.1 매스티지 책략
2.2 계절할인
2.3 빈폴과 폴로의 가격책략 비교
3. 시사점 및 한계점
목차
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수요상황
국민 소득 증가로 인한 구매력 상승
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수요상황
의류시장의 environment(환경) : 시장규모의 확대 및 성장률의 증가
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공급요인
공급요인
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공급요인
많은 경쟁사에도 불구하고 빈폴의 높은 점유율
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공급요인
고가격, 고품질 책략에 걸 맞는 상품의 우수성
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environment(환경) 요인 - 자사
고가격, 고품질 책략, 국내 최초 No sale 정책 브랜드로 정착
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2.2 빈폴의 판매촉진 가격 조정
세일이 만연하던 94년에 No sale 을 선언
-고객에게 신뢰감을 주기 위해
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베를렌 효능
사회가 부유해질수록 사람들은 자신을 과시하고 싶은 욕구로 인해 남들과 구분 짓기를 원함
이런 현상이 심해지면 고가격일 수록 더 잘 팔리는 현상
environment(환경) 요인-베를렌 효능
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environment(환경) 요인 매스티지 책략
MASS
Prestige
Product
MASSTIGE
대중을 뜻하는 Mass와 명품을 뜻하는 Prestige Product를 혼합
비교적 값이 저렴하면서도 큰 감성적인 만족을 얻을 수 있는 소비 경향
합리적인 가격으로 자신의 가치를 찾을 수 있는 브랜드를 찾아 소
대중을 뜻하는 Mass와 명품을 뜻하는 Prestige Product를 혼합
비교적 값이 저렴하면서도 큰 감성적인 만족을 얻을 수 있는 소비 경향
합리적인 가격으로 자신의 가치…(省略)
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다.
