맥도날드 마케팅instance(사례)
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작성일 20-09-25 20:21
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그래서 맥도날드는 현지화 책략을 꾀하면서 친숙하게 다가서기 위해 노력해왔다. 물론 이 광고는 자신들의 햄버거는 100퍼센트 진짜 쇠고기를 사용하고 깨끗한 기름만 사용해서 굽는다는 사실도 강조했다. 여성잡지에 어린이는 주 1회 이상 패스트푸드를 먹을 필요가 없다는 내용을 담은 정보제공 형식의 광고를 게재한 것이다. 맥도날드는 `정크푸드의 과도한 섭취는 어린이의 비만과 영양상태에 악effect(영향) 을 준다`라는 營養士(영양사)의 말을 인용하면서, `맥도날드 햄버거는 주 1회 먹는 식품으로 적당하다`라고 적정 섭취량까지 제시했다.
디marketing (Demarketing)이란, 장기적으로 고객관계를 유지 및 improvement(개선)하기 위하여 수요를 의도적으로 줄이는 marketing 활동으로서, 단기적으로는 이윤의 극대화라는 기업의 궁극적 목적에 배치되는 것 같지만 장기적으로는 오히려 기업의 이미지를 제고함으로써 이윤 창출에 기여할 수 있다 일반적으로 수요를 늘리기 위해 머리를 짜내는 marketing 과는 달리, 디marketing 은 장기적으로 고객관계를 좋게 하기 위해 소비…(To be continued )
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맥도날드 마케팅instance(사례)
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맥도날드
marketing 책략
`목차`
1. 디marketing 책략
2. 네이밍 marketing
3. marketing 믹스 4P책략
4. CM송 marketing -빅맥송
5. 광고 marketing
1. 디marketing 책략
“맥도날드에는 일주일에 한번만 오세요.”
맥도날드 프랑스 지사는 매우 이례적인 광고 캠페인을 벌였다. 맥도날드는 `정크푸드의 과도한 섭취는 어린이의 비만과 영양상태에 악effect(영향) 을 준다`라는 營養士(영양사)의 말을 인용하면서, `맥도날드 햄버거는 주 1회 먹는 식품으로 적당하다`라고 적정 섭취량까지 제시했다. 물론 이 광고는 자신들의 햄버거는 100퍼센트 진짜 쇠고기를 사용하고 깨끗한 기름만 사용해서 굽는다는 사실도 강조했다. 그래서 맥도날드는 현지화 책략을 꾀하면서 친숙하게 다가서기 위해 노력해왔다. 여성잡지에 어린이는 주 1회 이상 패스트푸드를 먹을 필요가 없다는 내용을 담은 정보제공 형식의 광고를 게재한 것이다. 프랑스는 미국화에 대한 반감이 여느 나라보다 특히 거세다. 프랑스는 미국화에 대한 반감이 여느 나라보다 특히 거세다. 이처럼 상식에서 벗어난 광고가 어떻게 나가게 된 것일까
맥도날드는 패스트푸드 가운데 유독 미국 자본주의와 패권주의를 상징하는 브랜드로 인식되고 있다 바로 이러한 상징성 때문에 유럽을 비롯한 세계 각지에서 ‘반 맥도날드’ 운동이 다반사로 일어나고 있다 맥도날드 프랑스 지사는 이런 불리한 상황을 돌파하려는 시도의 하나로 고도의
디marketing (Demarketing) 책략을 취한 것이다. 프랑스에서 ...
맥도날드
marketing 책략
`목차`
1. 디marketing 책략
2. 네이밍 marketing
3. marketing 믹스 4P책략
4. CM송 marketing -빅맥송
5. 광고 marketing
1. 디marketing 책략
“맥도날드에는 일주일에 한번만 오세요.”
맥도날드 프랑스 지사는 매우 이례적인 광고 캠페인을 벌였다. 프랑스에서 이런 광고가 나가자 맥도날드 미국 본사는 어떻게 이런 광고가 나갈 수 있는지 프랑스 지사에 문제제기를 했다.
